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proutporut Les 10 pubs marquantes du Québec

le Jeu 3 Juin - 9:06

Les 10 pubs marquantes du Québec



document.write(publicatioin_date("2008-05-23 00:00:00.000", "2008-05-29 22:28:26.360"));Publié
le 23 mai 2008 à 00h00
| Mis à jour
le 29 mai 2008 à 22h28





  • Olivier Bourque
    LaPresseAffaires.com




Voilà un exercice pas commode: trouver
les 10 pubs les plus marquantes dans l'histoire du Québec. Certains
spécialistes se sont pliés au jeu : Emmanuelle Garnaud-Gamache,
productrice et animatrice de l'émission Invité de marque, Jean-Jacques
Stréliski, véritable gourou publicitaire au Québec, Luc Dupont,
professeur de publicité à l'Université d'Ottawa et René Gendreau,
professeur à HEC Montréal. Il s'agit d'une liste et non un classement et
ce n'est surtout pas... scientifique.
Labatt (Lui, il connaît ça! et On est six millions, faut se parler)Citées par tous les analystes, ces deux publicités de Labatt
s'inscrivent à l'intérieur d'un mouvement global où le Québec a affirmé
sa culture et son identité. D'autant plus qu'elles ont été conçues par
Jacques Bouchard, père mythique de la publicité québécoise.La première ? Lui, il connaît ça - (Cliquez ici) est vue par les spécialistes comme la
publicité la plus importante du Québec. Et ce, bien sûr, en raison de la
présence d'Olivier Guimond, véritable superstar de l'époque. Mais, il y
a plus, indique Jean-Jacques Stréliski. «Cette pub a une résonnance
identitaire, elle a donné une fierté aux Québécois», souligne-t-il.Pour l'autre intitulée On est six millions, faut se parler (cliquez ici),
on a droit à un vrai retour dans le temps, l'année même où le Parti
Québécois a été porté au pouvoir. Flottent quelques odeurs de mari
pendant cette Saint-Jean-Baptiste de 1976. Très typée, «audacieuse et
résonnante», souligne Emmanuelle Garnaud, elle est indissociable de la
période des grands rassemblements.Familiprix (Ha ! Ha !)Encore ici, un chouchou des spécialistes. Cette campagne publicitaire (Cliquez ici), véritable phénomène de société, a
surtout permis à Familiprix de différencier son nom avec son concurrent
Pharmaprix. «Les Québécois croyaient à tort que la chaîne n'existait
plus», indique Luc Dupont.Pour René Gendreau, cette campagne a fait bouger les autres majeurs de
l'industrie. «Jean Coutu s'est réajusté, Uniprix a également changé sa
façon de faire, ça donné un grand coup», dit-il. Parfait en pharmacien
pince-sans-rire, Sylvain Marcel a également gagné ses gallons de star
avec la campagne. Producteurs de lait du Québec (Le lait franchement meilleur, la campagne blanche et À deux c'est
mieux)
La campagne des producteurs de Lait du Québec s'est véritablement
envolée à partir des années 80 avec les publicités mettant en scène un
jeune acteur comique du nom de...Normand Brathwaite (Cliquez
ici).Dans le milieu des années 90, les producteurs frappent encore plus fort
et ressortent des vieux tubes des boules à mites lors de la campagne
blanche. «Cette campagne a freiné le chute du lait au Québec», affirme
Luc Dupont. Pour Emmanuelle Garnaud cependant, c'est la dernière campagne - À deux
c'est mieux - (Cliquez ici) qui est la plus réussie. Une publicité
vibrante, collective et civique qui a plu énormément. Pepsi (Campagne avec Claude Meunier)Voici une campagne qui a fait époque. Dans les années 80, fort de son
succès avec Ding et Dong, l'humoriste Claude Meunier devient l'image de
Pepsi. En moins de temps pour déboucher une bouteille, la multinationale
dépasse sa concurrence Coca-Cola au Québec. «Pepsi a marqué un grand coup avec cette campagne car l'entreprise a
adapté son message au marché québécois», dit Luc Dupont. Tout le monde se rappelle la pub (Cliquez
ici) dans laquelle Meunier joue un hockeyeur, en interview
d'après-match, avec l'ex-analyste Lionel Duval. Un moment d'anthologie. Bell (M. Bell avec Benoît Brière)Benoît Brière alors jeune comédien se voit confier par l'agence Cossette
le rôle de Monsieur B (Cliquez
ici). Reviennent à intervalles, des personnages loufoques, des
tricotés serrés, des immigrants russes ou le fameux beau-frère nous
vantant les services de Bell dans plus d'une centaine de concepts.
«C'était à l'origine pour créer un capital de sympathie avec une
entreprise qui avait été monopolistique très longtemps», dit Luc Dupont.Pour René Gendreau, la force de cette publicité, résidait dans l'attente
de la suite. «C'était comme un feuilleton, un téléroman, on avait hâte
de connaître les autres publicités».McDonald's (J'aime McDo)Est-ce que vous saviez que le slogan «J'aime McDonald's» a été inventé
ici au Québec? Affirmatif. Fruit de la collaboration entre la
multinationale et l'agence Cossette, la mythique phrase a été utilisée
plusieurs fois sur des panneaux-réclames dans la province mais également
un peu partout dans le monde.«Il s'agit d'une des premières pubs québécoises à s'exporter et à
remporter des prix internationaux», dit Emmanuelle Garnaud-Gamache.Celle-ci affectionne plus particulièrement celle de la Joconde dont le
mystère entourant le sourire est dorénavant résolu : elle aussi aime
McDonald's. (photo ci-haut)Club Med (Campagne de panneaux-réclames)Autre campagne de panneaux-réclames, celle du Club Med a donné un grand
coup dans les années 80. L'entreprise a utilisé divers slogans montrant
la dichotomie entre la vie stressante des grandes villes et le cadre
relaxant dans les clubs Med. D'une entreprise presqu'inconnue, elle
devient une majeure dans l'industrie.Publicité sur la violence conjugale(Publicité réalisée par Jean-Claude Lauzon)Voici une publicité percutante (Cliquez ici) réalisée par un des plus réalisateurs les
plus doués du Québec, le regretté Jean-Claude Lauzon. Après un fondu
noir, on voit apparaître la comédienne Louison Danis ensanglantée qui se
cache d'un mari violent. Accompagnée d'une ballade de Marjo, la
publicité marque les mémoires.D'autres pubs de la Société d'assurance automobile du Québec (SAAQ) sont
aussi remarquables. On pense à celle de Projet Orange (Cliquez ici), qui utilisait les vraies images d'un
jeune perdant la vie au volant de sa voiture à 200 km/h. Ça donne froid
dans le dos. Honda (Campagne publicité avec Martin Matte)On ne change pas une recette qui fonctionne. La campagne pub de Honda
conçue par l'agence Bos avec Martin Matte (Cliquez
ici) s'appuie sur le même modèle que celle de Pepsi ou Bell. Un
porte-parole connu, un humour décalé et au bout du compte beaucoup de
visibilité et de notoriété. Encore plus, c'est la qualité de la campagne
qui impressionne Jean-Jacques Stréliski. «C'est tellement ciselé, c'est
très bien fait», dit-il. Renault 5(Le Schnac, ça s'attrape)L'histoire de cette pub est complètement loufoque. Cossette décroche
tout d'abord le contrat de la petite voiture française presqu'inconnue
en Amérique du Nord. Jean-Jacques Stréliski trouve un slogan totalement
insolite «Le Schnac, ça s'attrape» inspiré du nom du film de Richard
Lester «Le Knack ou comment l'avoir». «Je voulais exprimer le sentiment
de conduire une Renault», dit le principal intéressé. Le succès est total, Renault vend alors autant de la Cinq au Québec que
partout en Amérique du Nord. Cossette profite du succès et deviendra la
grande agence que l'on connaît. D'autres pubs marquantes :Loto-Québec (Campagne avec Michel Courtemanche)Une des rares publicités d'ici à avoir été primée à Cannes. Loto-Québec
envoie le comique de l'époque, Michel Courtemanche, se balancer sur un
lustre. On s'en rappelle encore. Gadoua(Avec Lise Dion)Lise Dion se transforme en Madame Gadoua (Cliquez
ici). Sa présence et son humour vont permettre à la boulangerie de
devenir un majeur au Québec : le chiffre d'affaires passe de 3 M$ par
année à 80 M$ - également aidé par la distribution du produit à
Montréal. C'est ce qu'on peut appeler l'effet Dion. Jean Coutu(Le... Jean Coutu)Jean Coutu a toujours été fort en publicité. On se rappelle tous du «On
trouve de tout même un ami». Mais le pharmacien frappe encore plus fort
avec les dernières campagnes pubs de Bos, celles mettant en scène
différents Jean Coutu (Cliquez
ici). Une publicité d'une efficacité «remarquable», selon Emmanuelle
Garnaud-Gamache. Desjardins (Pop-sac-a-vie-so-cep-fi-co-pin)Les plus matures s'en rappelleront. Devant un tableau d'école, une jeune
Marie-Josée Taillefer récite une suite de mots qui représente les
institutions du Mouvement Desjardins. Pour se rappeler, très facile,
répétez à la maison : Pop-sac-a-vie-so-cep-fi-co-pin ! (Cliquez
ici)

Source : http://lapresseaffaires.cyberpresse.ca/economie/200901/06/01-689734-les-10-pubs-marquantes-duquebec.php
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proutporut Re: Les 10 pubs marquantes du Québec

le Jeu 3 Juin - 9:12
Il y a un bog avec l'article et la pub "On est six millions" de Labatt