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    Les 10 pubs marquantes du Québec

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    proutporut Les 10 pubs marquantes du Québec

    Message par Admin le Jeu 3 Juin - 10:06


    Les 10 pubs marquantes du Québec



    document.write(publicatioin_date("2008-05-23 00:00:00.000", "2008-05-29 22:28:26.360"));Publié
    le 23 mai 2008 à 00h00
    | Mis à jour
    le 29 mai 2008 à 22h28







    Voilà un exercice pas commode: trouver
    les 10 pubs les plus marquantes dans l'histoire du Québec. Certains
    spécialistes se sont pliés au jeu : Emmanuelle Garnaud-Gamache,
    productrice et animatrice de l'émission Invité de marque, Jean-Jacques
    Stréliski, véritable gourou publicitaire au Québec, Luc Dupont,
    professeur de publicité à l'Université d'Ottawa et René Gendreau,
    professeur à HEC Montréal. Il s'agit d'une liste et non un classement et
    ce n'est surtout pas... scientifique.
    Labatt (Lui, il connaît ça! et On est six millions, faut se parler)Citées par tous les analystes, ces deux publicités de Labatt
    s'inscrivent à l'intérieur d'un mouvement global où le Québec a affirmé
    sa culture et son identité. D'autant plus qu'elles ont été conçues par
    Jacques Bouchard, père mythique de la publicité québécoise.La première ? Lui, il connaît ça - (Cliquez ici) est vue par les spécialistes comme la
    publicité la plus importante du Québec. Et ce, bien sûr, en raison de la
    présence d'Olivier Guimond, véritable superstar de l'époque. Mais, il y
    a plus, indique Jean-Jacques Stréliski. «Cette pub a une résonnance
    identitaire, elle a donné une fierté aux Québécois», souligne-t-il.Pour l'autre intitulée On est six millions, faut se parler (cliquez ici),
    on a droit à un vrai retour dans le temps, l'année même où le Parti
    Québécois a été porté au pouvoir. Flottent quelques odeurs de mari
    pendant cette Saint-Jean-Baptiste de 1976. Très typée, «audacieuse et
    résonnante», souligne Emmanuelle Garnaud, elle est indissociable de la
    période des grands rassemblements.Familiprix (Ha ! Ha !)Encore ici, un chouchou des spécialistes. Cette campagne publicitaire (Cliquez ici), véritable phénomène de société, a
    surtout permis à Familiprix de différencier son nom avec son concurrent
    Pharmaprix. «Les Québécois croyaient à tort que la chaîne n'existait
    plus», indique Luc Dupont.Pour René Gendreau, cette campagne a fait bouger les autres majeurs de
    l'industrie. «Jean Coutu s'est réajusté, Uniprix a également changé sa
    façon de faire, ça donné un grand coup», dit-il. Parfait en pharmacien
    pince-sans-rire, Sylvain Marcel a également gagné ses gallons de star
    avec la campagne. Producteurs de lait du Québec (Le lait franchement meilleur, la campagne blanche et À deux c'est
    mieux)
    La campagne des producteurs de Lait du Québec s'est véritablement
    envolée à partir des années 80 avec les publicités mettant en scène un
    jeune acteur comique du nom de...Normand Brathwaite (Cliquez
    ici)
    .Dans le milieu des années 90, les producteurs frappent encore plus fort
    et ressortent des vieux tubes des boules à mites lors de la campagne
    blanche. «Cette campagne a freiné le chute du lait au Québec», affirme
    Luc Dupont. Pour Emmanuelle Garnaud cependant, c'est la dernière campagne - À deux
    c'est mieux - (Cliquez ici) qui est la plus réussie. Une publicité
    vibrante, collective et civique qui a plu énormément. Pepsi (Campagne avec Claude Meunier)Voici une campagne qui a fait époque. Dans les années 80, fort de son
    succès avec Ding et Dong, l'humoriste Claude Meunier devient l'image de
    Pepsi. En moins de temps pour déboucher une bouteille, la multinationale
    dépasse sa concurrence Coca-Cola au Québec. «Pepsi a marqué un grand coup avec cette campagne car l'entreprise a
    adapté son message au marché québécois», dit Luc Dupont. Tout le monde se rappelle la pub (Cliquez
    ici)
    dans laquelle Meunier joue un hockeyeur, en interview
    d'après-match, avec l'ex-analyste Lionel Duval. Un moment d'anthologie. Bell (M. Bell avec Benoît Brière)Benoît Brière alors jeune comédien se voit confier par l'agence Cossette
    le rôle de Monsieur B (Cliquez
    ici)
    . Reviennent à intervalles, des personnages loufoques, des
    tricotés serrés, des immigrants russes ou le fameux beau-frère nous
    vantant les services de Bell dans plus d'une centaine de concepts.
    «C'était à l'origine pour créer un capital de sympathie avec une
    entreprise qui avait été monopolistique très longtemps», dit Luc Dupont.Pour René Gendreau, la force de cette publicité, résidait dans l'attente
    de la suite. «C'était comme un feuilleton, un téléroman, on avait hâte
    de connaître les autres publicités».McDonald's (J'aime McDo)Est-ce que vous saviez que le slogan «J'aime McDonald's» a été inventé
    ici au Québec? Affirmatif. Fruit de la collaboration entre la
    multinationale et l'agence Cossette, la mythique phrase a été utilisée
    plusieurs fois sur des panneaux-réclames dans la province mais également
    un peu partout dans le monde.«Il s'agit d'une des premières pubs québécoises à s'exporter et à
    remporter des prix internationaux», dit Emmanuelle Garnaud-Gamache.Celle-ci affectionne plus particulièrement celle de la Joconde dont le
    mystère entourant le sourire est dorénavant résolu : elle aussi aime
    McDonald's. (photo ci-haut)Club Med (Campagne de panneaux-réclames)Autre campagne de panneaux-réclames, celle du Club Med a donné un grand
    coup dans les années 80. L'entreprise a utilisé divers slogans montrant
    la dichotomie entre la vie stressante des grandes villes et le cadre
    relaxant dans les clubs Med. D'une entreprise presqu'inconnue, elle
    devient une majeure dans l'industrie.Publicité sur la violence conjugale(Publicité réalisée par Jean-Claude Lauzon)Voici une publicité percutante (Cliquez ici) réalisée par un des plus réalisateurs les
    plus doués du Québec, le regretté Jean-Claude Lauzon. Après un fondu
    noir, on voit apparaître la comédienne Louison Danis ensanglantée qui se
    cache d'un mari violent. Accompagnée d'une ballade de Marjo, la
    publicité marque les mémoires.D'autres pubs de la Société d'assurance automobile du Québec (SAAQ) sont
    aussi remarquables. On pense à celle de Projet Orange (Cliquez ici), qui utilisait les vraies images d'un
    jeune perdant la vie au volant de sa voiture à 200 km/h. Ça donne froid
    dans le dos. Honda (Campagne publicité avec Martin Matte)On ne change pas une recette qui fonctionne. La campagne pub de Honda
    conçue par l'agence Bos avec Martin Matte (Cliquez
    ici)
    s'appuie sur le même modèle que celle de Pepsi ou Bell. Un
    porte-parole connu, un humour décalé et au bout du compte beaucoup de
    visibilité et de notoriété. Encore plus, c'est la qualité de la campagne
    qui impressionne Jean-Jacques Stréliski. «C'est tellement ciselé, c'est
    très bien fait», dit-il. Renault 5(Le Schnac, ça s'attrape)L'histoire de cette pub est complètement loufoque. Cossette décroche
    tout d'abord le contrat de la petite voiture française presqu'inconnue
    en Amérique du Nord. Jean-Jacques Stréliski trouve un slogan totalement
    insolite «Le Schnac, ça s'attrape» inspiré du nom du film de Richard
    Lester «Le Knack ou comment l'avoir». «Je voulais exprimer le sentiment
    de conduire une Renault», dit le principal intéressé. Le succès est total, Renault vend alors autant de la Cinq au Québec que
    partout en Amérique du Nord. Cossette profite du succès et deviendra la
    grande agence que l'on connaît. D'autres pubs marquantes :Loto-Québec (Campagne avec Michel Courtemanche)Une des rares publicités d'ici à avoir été primée à Cannes. Loto-Québec
    envoie le comique de l'époque, Michel Courtemanche, se balancer sur un
    lustre. On s'en rappelle encore. Gadoua(Avec Lise Dion)Lise Dion se transforme en Madame Gadoua (Cliquez
    ici)
    . Sa présence et son humour vont permettre à la boulangerie de
    devenir un majeur au Québec : le chiffre d'affaires passe de 3 M$ par
    année à 80 M$ - également aidé par la distribution du produit à
    Montréal. C'est ce qu'on peut appeler l'effet Dion. Jean Coutu(Le... Jean Coutu)Jean Coutu a toujours été fort en publicité. On se rappelle tous du «On
    trouve de tout même un ami». Mais le pharmacien frappe encore plus fort
    avec les dernières campagnes pubs de Bos, celles mettant en scène
    différents Jean Coutu (Cliquez
    ici)
    . Une publicité d'une efficacité «remarquable», selon Emmanuelle
    Garnaud-Gamache. Desjardins (Pop-sac-a-vie-so-cep-fi-co-pin)Les plus matures s'en rappelleront. Devant un tableau d'école, une jeune
    Marie-Josée Taillefer récite une suite de mots qui représente les
    institutions du Mouvement Desjardins. Pour se rappeler, très facile,
    répétez à la maison : Pop-sac-a-vie-so-cep-fi-co-pin ! (Cliquez
    ici)


    Source : http://lapresseaffaires.cyberpresse.ca/economie/200901/06/01-689734-les-10-pubs-marquantes-duquebec.php
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    proutporut Re: Les 10 pubs marquantes du Québec

    Message par Admin le Jeu 3 Juin - 10:12

    Il y a un bog avec l'article et la pub "On est six millions" de Labatt

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